Специфика реализации модальности ирреальности в рекламном тексте

Научный журнал "Доклады Башкирского университета", 2016. Т. 1, № 3. С. 583-588.

Авторы


Кобызева С. В.*
Башкирский государственный университет
Россия, г. Уфа, 450076, улица Заки Валиди, 32

Абстракт


Цель статьи заключается в описании основных средств выражения модального значения ирреальности и особенностей его репрезентации в англоязычных рекламных текстах. Автор останавливается на специфике реализации данного модального вида в структуре рекламного текста.

Ключевые слова


  • модальность ирреальности
  • рекламный текст
  • средства реализации
  • субъективно-оценочный смысл

Литература


  1. Ахманова О. С. Словарь лингвистических терминов. - М.: Советская энциклопедия, 1969. - 607 с.
  2. Кобызева С. В. Реализация модальности в рекламном тексте (на материале современного английского языка): Дисс. … канд. филол. наук. Уфа, 2012. 199 с.
  3. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Науч. ред. М. В. Удальцова. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. 230 с.
  4. Мурясов Р. З. Сопоставительная морфология немецкого и башкирского языков. Уфа: РИО БашГУ, 2002. 174 с.
  5. Сычев О. А. Реклама и текст // Психология и психоанализ рекламы: Учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. Самара: Изд. дом БАХРАХ-М, 2001. С. 351-367.
  6. Школа рекламиста. URL: http://www.advertiser-school.ru /advertising-theory/copyrighting.html.

The specific character of the realization of the modality of irreality in advertising texts

Authors


Kobyzeva S. V.*
Bashkir State University
32 Zaki Validi Street, 450076 Ufa, Russia

Abstract


The article aims at describing the basic means of expressing the axiological modal meaning and peculiarities of its representation in English-language advertisements. The author considers the category of evaluation as one of the types of modality. This category is expressed in advertisements with the help of a wide range of direct and indirect linguistic means.

Keywords


  • modality of irreality
  • advertising text
  • realization means
  • subjective-evaluative sense