Особенности использования эвфемизмов в англоязычном рекламном дискурсе
Доклады Башкирского университета. 2019. Том 4. № 3. С. 303-307.
Авторы
Галимова А. В.*
Башкирский государственный университет
Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, улица Заки Валиди, 32
*E-mail: sweet.lime.inny@mail.ru
Абстракт
Эвфемия в современном англоязычном рекламном дискурсе представляет собой средство скрытого воздействия на аудиторию. На основе анализа англоязычных рекламных текстов показано, что эффективность воздействия эвфемизмов на потребительскую аудиторию обусловлена разноплановостью явления эвфемии.
Ключевые слова
- эвфемизм
- рекламный дискурс
- вежливость
- рекламный текст
- перевод
Литература
- Enrigh, D. J. Fair of Speech: The Uses of Euphemism // Oxford Univ. Press, 1985. - p. 13.
- Пауль Г. Принципы истории языка // Под ред. А. А. Холодовича. М.: Издательство иностранной литературы, 1960. - С. 5.
- Фрэзер Д. Табу на слова // Фрэзер Д. Золотая ветвь. - М.: ТЕРРА-Книжный клуб, 1998. С. 274-302.
- Кацев А. М. Языковое табу и эвфемия: Учебное пособие к спецкурсу// - Л.: Изд-во ЛГУ, 1988. - С. 79.
- Галкина-Федорук, Е. М. Синонимы в русском языке // Русский язык в школе. - М.: Учпедгиз, 1959. -№1. С. 13.
Peculiarities of the use of euphemisms in the English advertising discourse
Authors
Galimova A. V.*
Bashkir State University
32 Zaki Validi Street, 450076 Ufa, Republic of Bashkortostan, Russia
*E-mail: sweet.lime.inny@mail.ru
Abstract
In modern English advertising discourse euphemia represents a hidden influence on the audience. On the basis of the analysis of English advertising texts, it is shown that the degree of impact of euphemisms on the consumer audience depends on the variability of the euphemism phenomenon.
Keywords
- euphemism
- advertising discourse
- politeness
- advertising text
- translation