Репрезентация манипулятивной стратегии в немецком рекламном дискурсе безрецептурных препаратов

Вернуться к списку статей
Доклады Башкирского университета. 2020. Том 5. № 3. С. 211-216.

Авторы

Минлибаева Э. Р.*
Башкирский государственный университет
Россия, Республика Башкортостан, 450076 г. Уфа, улица Заки Валиди, 32

Абстракт

Статья посвящена рассмотрению понятия манипулятивной стратегии и путей ее актуализации в рекламном медицинском дискурсе. На основе анализа примеров печатной рекламы безрецептурных препаратов в немецких журналах рассматриваются способы ее репрезентации с помощью использования различных языковых и неязыковых средств. Неязыковые средства представлены в виде цвета, шрифтов и изображений. Манипулятивным целям в рассматриваемых рекламах служит также богатый спектр средств выразительности на всех языковых уровнях, в особенности, на лингвостилистическом уровне.

Ключевые слова

  • рекламный медицинский дискурс
  • манипулятивная стратегия
  • безрецептурный препарат
  • языковые и неязыковые средства

Литература

  1. Змановская Е. В. Современный психоанализ. Теория и практика. СПб.: Питер, 2011. 288 с.
  2. Мамедов А. Н. Коммуникативно-прагматические аспекты текстов печатной немецкоязычной рекламы: Монография. Москва: МПГУ, 2015. 108 с.
  3. Минлибаева Э. Р. Рекламные тексты в аспекте теории креолизации // Вестник Башкирского университета. 2018. Т. 23. №1. С. 186-191.
  4. Питина С. А. Личностный подход в рекламном тексте // Вестник Челябинского государственного университета. Филологические науки. 2016. №9. С. 134-139.
  5. Романова К. С. Манипуляция как форма «мягкой» власти // Дискурс-Пи. 2014. №1. С. 131-135.
  6. Таюпова О. И. Медиамедицинский дискурс как объект лингвистического исследования (на материале современной немецкой журнальной периодики) // Российский гуманитарный журнал. 2019. Т. 8. №5. С. 641-647. Doi.10.15643/libartrus 2019.5.5
  7. Таюпова О. И. Современная коммерческая реклама // Языковые единицы в свете современных научных парадигм: Мат-лы IV Всероссийской научно-практич. конф. (г. Уфа, 20 декабря 2018 г.). Уфа: РИЦ БашГУ, 2018. С. 157-160.
  8. Elste F. Marketing und Werbung in der Medizin: Erfolgreiche Strategien für Praxis. Wien: Springer Verlag, 2014. S.374.
  9. Petra. Frauenmagazin. №7. 2015.
  10. Wang Ch. Critical discourse analysis of Chinese advertisement. Case Studies of Household Appliance Advertisements from 1981 to 1996. Singapore: Springer, 2017. P. 260.

Representation of the manipulative strategy in German advertising discourse of OTC drugs

Authors

Minlibaeva E. R.*
Bashkir State University
32 Zaki Validi Street, 450076 Ufa, Republic of Bashkortostan, Russia

Abstract

The article is devoted to the consideration of the concepts of a manipulative strategy and ways of its actualization in advertising medical discourse. On the basis of the analysis of the print advertising examples in German magazines, the methods of its representation using various linguistic and non-linguistic means are viewed. Non-linguistic means are presented in the form of colours, fonts and images. Manipulative goals are also realized with the help of a wide range of expressive means at all language levels, in particular, at the linguostylistic level.

Keywords

  • advertising medical discourse
  • manipulative strategy
  • OTC drug
  • linguistic and non-linguistic means
Вернуться к списку статей